Le point, en novembre 2010, sur l'utilisation quasi-systématique de l'étiquetage environnemental par les entreprises françaises, voulant satisfaire l'attente des consommateurs pour lesquels l'argument développement durable est déterminant dans la décision d'achat. Pourtant, devant la multiplication des messages, les Français deviennent sceptiques. Afin d'attribuer un caractère officiel et qualitatif à leurs messages, et dans l'attente d'une harmonisation par la loi, les marques cherchent la caution d'un label ou affichent de plus en plus de données objectives et comparables. L'étiquetage environnemental, hormis son caractère publicitaire, peut également aider l'entreprise à améliorer son impact carbone, voire à optimiser ses coûts de production.