Longtemps, ils ont été les hommes de l'ombre de la mode. Ceux qui tenaient les cordons de la bourse pendant que les directeurs artistiques prenaient toute la lumière. Mais la crise et la concurrence qui agitent le secteur ont rééquilibré le rapport de force. Et les PDG jouent désormais eux aussi les VIP dans les défilés. De nouveaux profils ont émergé : des gestionnaires aguerris certes, mais surtout rompus aux codes du milieu. Capables de dompter les ego, ils ont pour mission d'accorder la créativité aux exigences du marché.