Le fort engouement pour la publicité numérique soulève un ensemble de problématiques dont la résolution déterminera l’avenir du secteur de la publicité. Parmi les questionnements centraux : les mesures de confidentialité d’Apple sèment le trouble ; l’inconnue du lien entre publicité et croissance économique ; l’inconnue du degré de la tolérance des consommateurs à l’égard des annonceurs ; l’inconnue du profil des annonceurs. Analyse. Pas de chiffres.