Emergence d'un marché des ″faux amis″, une pratique qui consiste à acquérir des fans sur les réseaux sociaux par les marques, en France, en 2013. Une tendance qui représente une véritable économie avec ses acteurs et ses prix (environ 20 euros pour 1000 followers sur Twitter). Le principe : des clients (des personnalités ou des marques en mal de notoriété) font appel à des distributeurs (des agences web) pour doper le nombre de leurs ″fans″ ou de leurs ″followers″. Les agences web peuvent même recourir à des grossistes.