Traite des principales questions consacrées à la marque : sa définition, sa création, son évaluation et sa gestion. Cette édition propose de nombreux exemples récents.

Traite des principales questions consacrées à la marque : sa définition, sa création, son évaluation et sa gestion. Propose de nombreux exemples inspirés des évolutions récentes du management de la marque, comme le référencement en ligne, la fidélité et l'engagement, le brand content, le co-branding, l'interaction avec les consommateurs, etc. ©Electre 2016