93% des Français ont déjà été au contact avec de l'affichage publicitaire selon une étude LSA/JCDecaux réalisée en mai 2022, et 90% d'entre eux avec de l'affichage contextualisé, c'est-à-dire avec un message publicitaire spécifiquement adapté au contexte. Ainsi, l'affichage publicitaire est un support de communication remarqué par la majorité des consommateurs. Présentations des résultats de l'étude sous la forme de graphiques avec données chiffrées.

L'article L.581-1 du code de l'environnement dispose que « chacun a le droit d'exprimer et de diffuser informations et idées par le moyen de la publicité ». Par principe, donc, la publicité est libre. Des limites à la publicité sont néanmoins prévues par la loi, et possiblement renforcées, au niveau local, par le règlement local de publicité applicable sur le territoire concerné. Le maire est l'autorité de police de la publicité - aux côtés du président de l'EPCI à partir du 1er janvier 2024 - compétente pour sanctionner administrativement les dispositifs irréguliers.