A la tête du label new-yorkais de rap Def Jam, puis passé chez Warner Music Group et cofondateur du label indépendant 300 Entertainment, Lyor Cohen rejoint finalement YouTube en 2016 pour devenir dirigeant de la division musique de la plateforme détenue par le géant numérique Google. Deux ans plus tard, c'est donc sous son égide qu'est lancé le service de streaming YouTube Music. En 2021, celui-ci a dépassé les 50 millions d'abonnés, plus rapidement que ce que prédisaient les observateurs.