Décryptage, en octobre 2015, de l'adaptation de l'industrie culturelle mondiale à l'omniprésence parmi sa clientèle des digital natives, personnes n'ayant jamais vécu sans Internet. La presse, la vidéo, la musique, l'édition, les jeux vidéo se doivent de comprendre les usages et les attentes de cette catégorie pour offrir des contenus et des modalités de diffusion novatrices. Pour commencer, cette clientèle a un rapport tout autre à la possession et à la monétisation des services.