Une méthodologie de recherche d'angles originaux est proposée pour les rédacteurs. L'angle pour aborder un sujet dépend du contexte donné, c'est-à-dire du moment, des valeurs et du lectorat ciblé. Pour l'auteur, c'est l'avant angle. Il consacre un chapitre à la créativité. Puis, la seconde partie est consacrée aux techniques de recherche, dédiée à l'écriture et aux mots.

Spécialiste de la communication politique, l'auteur retrace l'histoire de la langue de bois chez les hommes politiques de Napoléon à George Bush sans oublier Jean-François Copé, auteur de J'arrête la langue de bois (2006). Il décrit ses manifestations dans les régimes totalitaires, en Afrique au Maghreb, dans les périodes de crise politique ou économique, ou son désamorçage par l'humour.