Le Do-it-Yoursel (DIY), ou le faire soi-même, gagne de plus en plus le rayon des produits ménagers, en France en 2021. 7 % des Français déclarent fabriquer tout le temps leurs produits ménagers et 16% de temps en temps. Les produits bruts représentent selon NielsenIQ 106 millions d'euros en cumul annuel mobile à septembre 2021. Les marques de distributeur sont particulièrement dynamiques sur le segment, mais les champions restent les PME et les ETI en grandes surfaces alimentaires et en grandes surfaces de bricolage.

Fort de l'arrivée du fonds Eurazeo PME dans son actionnariat, l'entreprise française Altaïr, spécialiste de la droguerie et connue pour ses produits d'entretien Starwax et ses insecticides Kapo, poursuit son développement en 2021 avec l'acquisition d'Harris Briochin. Une opération en cohérence avec les ambitions de diversification de l'entreprise. Alors que les produits d'Altaïr son présents dans les circuits spécialisés, Briochin, pour sa part, opère en grande distribution. En parallèle, l'entreprise mise sur l'export avec pour atout la fabrication de produits Made in France.

Sur le marché français de l'entretien du linge, en croissance de 1,7% en valeur sur un an en octobre 2021, les industriels connaissent une période compliquée. Après une année 2020 marquée par moins de lavages mais une croissance du drive, les marques se retrouvent coincées entre les promotions en distribution et la hausse des matières premières qui érode les marges. Les marques écologiques sont toutefois moins marquées par cette pression. En parallèle, la concurrence se développe en provenance des acteurs nés sur le Net. Explications et détails. Données chiffrées.

Les produits de grande consommation habitués au classement des "champions de la croissance" retrouvent leur rang en 2021, après une année 2020 bousculée par le Covid-19 et les confinements. 22 nouvelles familles avaient alors fait leur entrée dans le Top 50 suivi par "LSA" et Iri, mais la plupart d'entre elles ont laissé leur place en 2021, suivant un retour de la consommation "à la normale".

En 2021, en grande distribution, la dynamique est retombée sur les nouveaux marchés nés en 2020 de l'application des gestes barrières dans le cadre de l'épidémie de Covid-19. Le CA 2021 (en cumul annuel mobile à novembre) est en baisse pour de nombreux produits par rapport à 2020 : masques (-57% à 190,7 millions d'euros), gels désinfectants (-43%, 55,2 M EUR), savons (-19%, 288,8 M EUR), et les nettoyants désinfectants (-2%, 431 M EUR) selon Nielsen.

Le marché français des produits d'entretien est revenu à la normalité en 2021, après une plus grande tendance au nettoyage et à la désinfection en 2020. Une situation qui se traduit par un recul de 2,6% à 5,78 milliards d'euros. Mais en comparaison avec 2019, le marché progresse de 5,6%. Un dynamisme dont les industriels entendent profiter. Outre la tendance hygiéniste, les orientations d'avant la crise sont toujours d'actualité avec des formules plus naturelles et d'antan, une production locale, ainsi que des produits et des packagings écoconçus.

Tandis que les menaces liées au Covid-19 s'amenuisent, le marché français des produits d'entretien de la maison est en baisse début 2022. Le marché a diminué de 6,4% en valeur (2,41 milliards d'euros) et de 9% en volume (1 milliard d'unités) en cumul annuel mobile en janvier 2022 (source : Iri, GMS). Mais l'innovation reste au rendez-vous. Des anciens et nouveaux acteurs développent des produits de nettoyage à mélanger avec de l'eau ou à préparer soi-même. Des détails avec des exemples.

Depuis l'entrée en vigueur de la loi Egalim, encadrant les promotions sur l'agroalimentaire, la guerre des prix des enseignes s'est reportée sur les produits d'entretien et de l'hygiène-beauté. Un secteur déjà en recul en valeur et en volume et qui doit aussi faire face à des hausses de coûts inédites quant aux matières premières, au transport et à l'énergie, sans aucune possibilité pour les répercuter. La situation fait peser un risque sur la rentabilité, l'innovation et les emplois de la filière DPH (droguerie, parfumerie et hygiène). Explications et détails.

Le marché français des produits d'entretien du linge, mis a mal pendant la pandémie, a repris des couleurs fin 2021 et début 2022. Il affichait une croissance de 4% avec un CA de 2,21 milliards d'euros en cumul annuel mobile au 3 avril 2022. Les tendances sont aux lessives concentrées et les capsules, tandis que les lessives liquides classiques apparaissent comme des solutions moins modernes et moins pratiques. Autres valeurs sûres : l'écologie, segment sur lequel les grands lessiviers viennent prendre place aux côtés des marques historiques.

Les tendances d'avant pandémie sont de nouveau d'actualité. Les marques poursuivent le développement de produits écoconçus, tout en s'attachant à garantir la performance de nettoyage. Données chiffrées. Graphiques.