Cette étude de la démarche marketing met en avant les techniques ayant pour objectif la satisfaction simultanée du vendeur et de l'acheteur. Elle détaille les étapes de connaissance du marché, connaissance du produit et connaissance de l'environnement qui précèdent les actions sur le marché et le lancement des produits. Elle s'intéresse enfin au marketing des organisations non commerciales.

La P.L.V.(publicité sur le lieu de vente), associée souvent à la promotion de vente, est pour le consammateur le dernier maillon de toute action publicitaire. C'est aussi un moyen de mise en avant des produits sur le lieu de vente. Elle répond pour cela à certaines exigences : attirer l'attention rapidement, inciter visuellement l'achat, faciliter l'information du consommateur. Ce petit livre initie aux mécanismes de cette technique.