Les données numériques générées par tous les utilisateurs d'Internet sont finalement des données marchandes comme les autres. Et qui dit marchandise dit gouvernance, commerce, réglementation, mondialisation, etc. En 2019, certains grands groupes ont déjà bien pris conscience de la valeur des datas, notamment Google, Amazon, Facebook ou encore Microsoft, et se battent pour en garder le contrôle et faire en sorte que les Etats et institutions ne viennent pas les déranger. Toutefois, les tentatives de régulation de circulation et d'exploitation des données existent.