L'ouvrage explique le fonctionnement du processus de planification, la conduite d'un audit marketing, comment définir objectifs et stratégies puis programmer et chiffrer l'organisation nécessaire à l'atteinte de ces objectifs. Exercices et mini-études permettent d'accéder à la pratique conceptuelle du système de planification.

Présentation des fondements indispensables à la compréhension du fonctionnement du secteur de la distribution et de la vente. A travers de nombreux cas et exemples concrets, ce manuel expose les outils essentiels à l'action, la gestion et l'animation des circuits de distribution, du commerce de gros, de détail, la logistique commerciale, la force de vente et l'utilisation du marketing direct.

Présentation des outils de recherche du marketing pour établir une stratégie marketing efficace. A travers de nombreux exemples, cette édition, actualisée et enrichie, décrit de manière opérationnelle, les outils utilisés en études de marchés.

Présentation des outils de recherche du marketing pour établir une stratégie efficace en matière d'études de marchés. A travers de nombreux exemples, l'auteur décrit de manière opérationnelle les méthodes et les techniques utilisées. ©Electre 2018

Pour comprendre les changements opérés dans l'univers du marketing à l'heure du développement du big data et de la création de produits et de services personnalisés. Présentation des innovations en matière de parcours client et analyse des techniques pour orienter le consommateur lors de sa démarche d'achat. Avec des conseils et des méthodes pour toucher plus de clients avec efficacité. ©Electre 2017

A travers de nombreux exemples dont certains sont des cas réels, présente l'ensemble des thématiques liées à la distribution moderne : formes et modes de distribution, situations des marchés belge, français, suisse et canadien, gestion des stocks, recherche en distribution, choix de circuit, localisation d'un point de vente, merchandising, force de vente, etc.

L'essentiel du marketing  se présente comme un guide destiné à tous ceux qui (étudiant, entrepreneur ou professionnel) veulent comprendre le marketing. Ce livre leur offre un exposé des concepts clés du marketing, des stratégies éprouvées et des tendances émergentes. Il leur fournit informations et idées pour agir et relever les défis du marketing d'aujourd'hui et de demain.Dans un monde de plus en plus numérique et connecté, le marketing est devenu une discipline complexe et multidimensionnelle. Ce livre démystifie le jargon, expose les stratégies et offre une approche pratique pour naviguer dans le monde du marketing.

L'ensemble des thématiques liées au marketing d'aujourd'hui : la stratégie, la planification et l'audit marketing, la recherche et les études de marché, les politiques de produit, prix, distribution et communication. Aborde les spécificités des marchés belge, français, européen et canadien, le comportement des consommateurs et des acheteurs en business to business.