L'ouvrage retrace l'évolution du paysage publicitaire, de ses origines à l'explosion des médias numériques. Une excursion de Paris à Milan, de Londres à New York, ainsi que sur les marchés émergents d'Europe centrale, d'Amérique latine et d'Asie. Des centaines d'interviews et des entretiens avec les grands noms du domaine, Bill Bernbach, Leo Burnett, Armando Testa ou Jacques Séguéla.

A travers cent portraits publicitaires, la fondatrice de la Maison de la pub invite à revisiter les classiques et les grands moments de la publicité des années 1970-1980. Elle dévoile anecdotes et secrets sur ces publicités familières, de Hollywood chewing-gum à la mère Denis en passant par Panzani, le lapin Duracel, la rue Gama, etc. Avec des pages sur les mascottes et les stars de la publicité.