Montre de façon pratique comment l'entreprise ou une organisation doit gérer son identité visuelle afin qu'elle colle à ses valeurs et qu'elle reflète son esprit : choisir un bon logo, définir les budgets en jeu, établir un bon briefing pour les sous-traitants, les aspects juridiques...

Toutes les étapes pour créer un logotype qui correspond au message à délivrer et donne de la valeur à l'entreprise. Avec des exemples, des témoignages d'experts et des conseils pour éviter les pièges.

Ce voyage dans le monde des marques commerciales évoque aussi bien les origines et l'histoire des logos et créations graphiques à visée promotionnelle que la place que les marques ont prises dans la société contemporaine, leurs aspects symboliques et marketing, la fascination ou la détestation qu'elles inspirent, leur caractère éphémère ou durable, etc.