Considéré comme la spécialité la plus difficile dans le domaine de la publicité, le copywritting, l'écriture publicitaire, est la plupart du temps confiée aux professionnels les plus chevronnés (souvent les directeurs d'agences). Des travaux et des articles réalisés par 48 de ces figures sont sélectionnés, parmi eux : David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French.