Retrace l'histoire des soins corporels masculins depuis l'Antiquité. Propose à travers une enquête sociologique auprès de professionnels commercialisant ces soins et d'hommes les utilisant ou pas, une étude des pratiques de beauté des hommes dans les sociétés contemporaines, de leur légitimation et normalisation et de l'évolution du modèle de virilité.

Panorama de l'ensemble des propositions faites aux hommes pour prendre soin de leur peau, améliorer leur confort physique et s'intéresser à leur esthétique.