Après s'être développé dans le sport et dans l'entreprise, le coaching progresse dans de nombreux milieux, y compris dans la sphère privée. Selon les auteurs, il apparaît comme une convocation sociale à la résignation, un système de domestication sécuritaire autant que comme un mirage psychologique. Il accompagne l'avènement d'un post-libéralisme qui entend mieux soumettre l'individu.