Lumière, fin 2010, sur l'emploi du storytelling - ou art de raconter - par les grandes marques de luxes françaises, afin de proposer aux consommateurs un récit permettant de sublimer son histoire, ses produits et ses valeurs. L'univers de la mode est particulièrement propice à l'emploi du storytelling. Le récit doit se mettre au service d'un message authentique, mais peut prendre la forme d'une fiction ou d'une histoire vraie. L'essor d'Internet offre la possibilité de nouveaux récits. Encadrés sur l'importance des éditions limitées et sur la fin du ″bling-bling″ au profit des valeurs fondamentales. Entretien avec Marie-Claude Sicard, experte en stratégies de marques et auteure de ″Luxe, Mensonges et marketing″, qui revient sur l'usage du storytelling dans le secteur du luxe.