Le point, en juillet 2011, sur l'intérêt pour les marketeurs français de recourir aux objets promotionnels, qui ont un impact réel sur les clients, ainsi que de renforcer son efficacité, tout en modernisant son image, en y ajoutant un QR code (code barre 2D), qui permet d'accéder à des contenus additionnels via un smartphone. Un outil qu'il faut toutefois manier avec cohérence. D'autant que les coûts - anodins pour le code lui-même, mais beaucoup moins pour le contenu auquel il donne accès - peuvent s'avérer déterminants dans le monde de l'objet publicitaire, économe par nature. Et les contraintes techniques viennent encore limiter l'imagination des directeurs marketing. Quelques données chiffrées sur le coût-contact d'un objet promotionnel.