Analyse, en septembre 2011, de la tendance au ″micro″, en France, en contradiction avec l'aversion croissante pour les grands modèles globalisants. Microentreprise, microcrédit, microtrading, micropaiement… désormais tout semble se concentrer sur l'individu à son échelle. Résultat : les grands comptes doivent revoir leur stratégie marketing aussi bien dans le b-to-c (business to consumer) que dans le b-to-b (business to business). Parmi les phénomènes qui illustrent cette tendance : le petit commerce de proximité est remis au goût du jour, la petite entreprise est encensée pour sa flexibilité et sa réactivité.