Décryptage, début 2012, du duo gagnant que représente, pour les lancements de produit, en France, le réel (soirées événementielles, happening et autres événements traditionnels) couplé au virtuel (site web, réseaux sociaux, etc.). Deux modèles qui présentent chacun des atouts : la création du contact dans le cas du ″réel″ ; l'efficacité, le ciblage et l'exclusivité dans le cas du ″virtuel″. Pour favoriser un résultat optimal, il convient alors de savoir les combiner sans qu'un support n'annule l'efficacité de l'autre.