Multiplication des offres des agences de voyage et tour-opérateurs français en lien avec la plongée. Une discipline longtemps considérée comme un sport d'adrénaline, en milieu hostile, et donc a priori incompatible avec le tourisme de luxe. Mais le changement de mentalité des riches et la crise ont changé les standards du luxe. En conséquence, l'activité plongée trouve toute sa place dans les offres de vacances luxueuse. Mais les attentes des clients de ce type étant diverses, reste à adapter l'offre.