Le cinéma asiatique est en plein essor. Il s'appuie sur une demande locale dynamique - dont la préférence pour les films nationaux se précise - ainsi que sur une production en pleine expansion, notamment en Inde, en Chine et au Japon. Ainsi, l'industrie cinématographique américaine, qui domine pourtant largement le marché mondial, peine à toucher les cinéphiles asiatiques. Ces derniers sont en effet davantage sensibles à une offre singulière se référant à la culture locale et reconnaissable à l'utilisation de problématiques et de styles narratifs qui leur sont propres. Cette particularité asiatique, une ″richesse″ pour certains, pourrait néanmoins expliquer la difficulté des pays de ce continent à atteindre une audience mondiale.