A partir d'un corpus de programmes et d'affiches du festival de Martigues, qui est l'une des plus importantes manifestations culturelles des Bouches-du-Rhône, l'auteur interroge le processus à l'oeuvre dans la médiatisation des spectacles de danses et de musiques populaires dans un contexte festivalier. Il s'agit, à travers l'étude de supports de communication culturelle, de questionner les modalités de la mise en scène du folklore et la manière dont ce festival se définit comme événement populaire. Autrement dit, cette étude vise à comprendre - au-delà du cas particulier - l'évolution des discours qui parlent des formes du populaire, caractérisés par la difficulté à rompre avec les représentations sociales négatives qui y sont attachées, dans le sens où l'effacement de l'étiquette « folklore » devient synonyme de ré-enchantement du populaire.