Revue de détails des bonnes pratiques des compétitions d'agences de communication, en France, qui permettent d'évaluer en situation réelle, soit à partir d'une campagne à créer, leurs capacités. Face à l'offre pléthorique du marché, les annonceurs s'appuient sur ces compétitions pour trouver l'agence qui répondra le mieux à leurs attentes. Reste, en amont, à établir des règles du jeu claires et équitables. Dans le cadre d'une compétition, le brief de l'annonceur doit être précis quant aux enjeux et indiquer un budget cadre, clair sur la question centrale à résoudre, élaboré avec assez d'informations, remis séparément à chaque agence. Les organisations professionnelles se mobilisent de leur côté pour formaliser des règles à suivre.