Cristallisation, observée aux Etats-Unis en 2015, de l'opposition entre les gestionnaires de sites Internet et les éditeurs de logiciels bloqueurs de pub, soutenus par les Gafa (acronymes désignant les géants du numérique que sont Google, Apple, Facebook et Amazon). La publicité, permettant le financement des sites, est de plus en plus perçue comme intrusive par les Internautes. On estime qu'ils sont 200 millions à avoir installé des bloqueurs, ces derniers pouvant également être installés de fait sur certains outils émanant des Gafa. Or 22 milliards de dollars de revenus publicitaires ont été ainsi anéantis en 2014 et portent atteinte à au principe à la gratuité de l'information en échange de l'affichage de publicité. A travers cette hostilité se dessine les nouvelles modalités de la publicité sur Internet.