Intérêt pour les créateurs d'entreprise de recourir aux spécialistes des études et des sondages avant de lancer leur business, une solution couramment utilisée par les entreprises avant de mettre sur le marché un nouveau produit. Pourtant, si beaucoup y pensent, peu sautent le pas, faute de moyens. Mais désormais, aux côtés de méthodes traditionnelles toujours et pertinentes, de nouveaux services basés sur "l'écoute" des réseaux sociaux, des blogs ou encore des forums voient le jour et font baisser des coûts parfois rédhibitoires les créateurs d'entreprise.