A rebours de la dématérialisation à l'oeuvre dans les accès à la culture, la vie d'un fan de bande dessinée est au contraire surmatérialisée : des cosplays de la Japan expo aux sorties cinéma en passant par une consommation/fabrication de figurines en tous genres. Puisant dans ces univers fictionnels tout-terrain comme dans une gigantesque base de données, le fan est une proie de choix pour les industries du divertissement; mais une proie dont la liberté imprévisible n'est pas si facilement réductible à une équation marketing... Analyse.