Homme d'affaires issu d'une grande famille marocaine, il a contribué à lancer la marque de streetwear Unkut et développé une chaîne de supermarchés halal. Mais cet entrepreneur touche-à-tout produit aussi des films et pièces de théâtre, comme la tragi-comédie Djihad d'Ismaël Saidi, qui fait actuellement un tabac.