Jeff Koons habille des bouteilles de Dom Pérignon, Philippe Starck fait des bulles avec la maison Louis Roederer, le rappeur Nas joue l'ambassadeur du cognac Hennessy... les marques de vins et spiritueux multiplient les partenariats avec les artistes. Intérêt : accroître leur visibilité malgré les lois limitant la publicité pour l'alcool.