De nombreuses start-up du e-commerce réinventent la vente des produits de tous les jours, depuis les pantalons jusqu’aux chaussettes en passant par les brosses à dents et les casseroles. Ces dernières s'appuient sur un modèle économique "direct to-consumer" ("directement au consommateur", ou "DTC") et représentent aujourd'hui une concurrence inquiétante pour les groupes de grande distribution traditionnels en livrant leurs produits directement chez le client après commande sur le site. Cependant les détaillants de la grande consommation préparent la riposte. Décryptage. Pas de chiffres.