Recrutement de journalistes venus de la presse mode, master class, aide technique... Les réseaux sociaux comme Instagramm, YouTube ou Snapchat font des appels du pied au monde du luxe. En retour, celui-ci s'engouffre dans la brèche, attiré par la force de frappe et les audiences des GAFA. Cette nouvelle donne bouleverse la façon dont les marques vendent et communiquent. Mais interroge aussi la protection des données personnelles. Un mariage de raison maquillé en passion.