L'industriel américain Heinz ambitionne de s'imposer en 2020 comme le numéro un des sauces froides du marché français, jusqu'à présent dominé par Amora, marque française centenaire appartenant au géant anglo-néerlandais Unilever. Pour cela, il déploie une stratégie en 4 axes : offrir des produits bio, allégés en sucre et en sel pour coller aux attentes des Français ; se diversifier sur le segment des sauces pour pâtes ; célébrer son 150e anniversaire à travers une communication dédiée. Amora prépare déjà la contre-offensive en annonçant son extension sur le bio et la poursuite de ses efforts sur l'innovation, la naturalité et la communication digitale. Détails. Données chiffrées : CA des deux entreprises concurrentes.