Trop nombreux, trop médiatisés, les défilés de haute couture ont perdu leur parfum d'exclusivité. Mais l'industrie du luxe a trouvé la parade pour faire tourner la machine à fantasmes : organiser des réceptions dignes de Gatsby le Magnifique? En format cocktail ou dîner, ces soirées réservées aux VIP et aux happy few distillent du rêve au compte-gouttes, soigneusement relayé sur les réseaux sociaux. Qu'il s'agisse de faire le buzz autour d'une collection, de lancer une boutique ou de redorer son blason, ces fêtes ont fini par s'institutionnaliser. Jusqu'à devenir un business.