Il nous promet de panser nos plaies, de réenchanter nos vies, de nous aider à "lâcher prise". Le cool est érigé depuis peu en philisophie écrasante, un art de vivre qu'il faut surconsommer au royaume de la visibilité à tout prix. Et, à croire les journalistes qui servent à cacheter les produits du seau du cool, Bruxelles serait devenu sa capitale.