La marque française de baskets Veja défend son modèle socialement et écologiquement responsable. En 2018, elle a écoulé à travers le monde plus de 600 000 paires de chaussures "écologiques". Pour cela, la société a fait le choix d'un modèle de filière intégrée, où elle contrôle tout depuis la production de matières premières jusqu'à la distribution du produit final. De nombreux partenariats ont été noués, notamment au Brésil, avec des coopératives agricoles. Veja y défend un coton biologique acheté à un prix fixé d'avance, comme dans toutes les filières équitables. Pour le caoutchouc, l'entreprise le prélève elle-même sans passer par les producteurs classiques accusés de favoriser la déforestation. La fabrication est confiée à des ouvriers payés un tiers plus cher qu'en moyenne au Brésil, et qui bénéficient de congés payés. Revenues en France, les chaussures passent par des chantiers d'insertion privilégiant l'embauche de personnes en situation précaire. En 2017, Veja a réalisé 20 millions d'euros de CA, pour 2,5 millions d'euros de résultat net. Les coûts plus élevés de sa production expliquent son développement assez lent, mais la marque revendique son ascension réalisée à son rythme, afin de respecter les principes qui lui tiennent à coeur. Des détails. Données chiffrées (CA, résultat net).