J. Séguéla, publicitaire français qui a participé à la réussite de 18 candidats aux présidentielles, apporte un éclairage sur la conquête du pouvoir politique en invitant les lecteurs à se méfier des différentes manipulations issues des sondages, des médias, des communicants. Il décrypte les campagnes d'Obama à Lula, en passant par Dilma Roussef et David Cameron.