Recours de plus en plus marqué de l'édition, en butte au resserrement des aides publiques, aux financeurs privés pour promouvoir le livre en France, même si le secteur ne capte qu'1% des 365 millions d'euros du mécénat culturel, très loin derrière les arts et le sport. Une stratégie basée sur un manque à gagner mais qui occasionne des contraintes et des contreparties : les sponsors s'immiscent de plus en plus et deviennent peu à peu des coproducteurs. Explications à travers des retours d'expérience et des avis de professionnels. Un encadré sur les 6 grands mécènes du livre avec mention partielle des budgets alloués.