Le Jura est aujourd'hui un modèle de destination touristique hivernale raisonnée. Ce territoire a su rester une terre de nature et de forêts, où le taux de boisement représente 46 % de la surface du département, ce qui place le Jura au 4e rang français. Jura vient d'ailleurs du celte Juris qui signifie « forêt de montagne ». Le Parc naturel régional du Haut-Jura, lancé en 1986, assure l'intégrité des montagnes du département. Mais c'est aussi une terre dynamique, avec de nouveaux musées et domaines skiables qui font leur apparition, sans oublier l'immense terrain de jeu du ski nordique, devenu un incontournable européen de la discipline.