Etude sur le problème de l'acceptation sociale de propositions alternatives à la consommation de viande. Le consommateur est influencé par des opinions subjectives dérivées de ses croyances, de ses habitudes et de sa culture. Malgré des qualités reconnues, les aliments d'origine végétale sont associés à l'ascèse et la féminité, alors que la viande est associée à la convivialité et la masculinité. ©Electre 2018