Dans le cadre d’une recherche que nous menons depuis plusieurs années sur l’île antillaise de Saint-Barthélemy, nous avons croisé de nombreux professionnels spécialisés dans les services directs aux familles de centimillionnaires et de milliardaires qui y séjournent régulièrement. A côté des majordomes, gouvernantes, nourrices, gardes, chauffeurs et pilotes particuliers qui gèrent les demeures et assurent la mobilité de leurs employeurs, des coachs, des instructeurs et des conseillers personnels – avec lesquels la relation de service et de subordination est moins nette – travaillent à leur bien-être et les aident à développer leur corps, leur personnalité ou leur cadre de vie. C’est sur ces derniers, moins connus, que se penche le présent article.