Alors que les magazines sont en difficulté, le patron du groupe So Press s'apprête à lancer deux nouveaux titres. Franck Annese explique les recettes d'un succès qui perdure.

La presse aime le décrire comme étant à la tête d'un empire médiatique. Producteur (de clips, de publicités, et depuis peu de films), copropriétaire du Trabendo et patron du Groupe de presse So Press (qui contient notamment "So Foot", "Society" et "Tsugi", consacré aux musiques électroniques), Franck Annese serait ainsi un mélange de Vincent Bolloré et de Jean-François Bizot, avec la touche vestimentaire d'un folk-singer de l'Ohio.