Les émeutes du mois d'août 2011 ont écorné l'image du pays à l'étranger. Le quotidien ″The Independent″ a demandé à plusieurs publicitaires d'imaginer une campagne destinée à faire revenir les touristes.

L'idée que la Grande-Bretagne de M. Cameron est en train de devenir une "Little England" assoupie et confinée est très loin de la réalité.