En quatre ans, sous la direction d'Alexandre Falck, l'enseigne française d'ameublement et d'électronique But est passée de la place de numéro trois du meuble à celle de numéro un. Le dirigeant a remis à plat les fondamentaux de l'enseigne : une offre composée de 350 000 références au total, la relance de la franchise, un concept plus moderne, etc. Dans le contexte de l'inflation et des difficultés d'approvisionnement, il dispose encore d'atouts avec une force aux achats multipliée par deux avec le rachat de son concurrent Conforama.

Les enseignes de meubles françaises But et Conforama finalisent leur rapprochement en 2020. L'objectif de ce regroupement est de réaliser un quart des parts de marché du secteur qui s'élève à 13 milliards d'euros en 2020. En 2019, le CA de But était de 2,2 milliards d'euros et celui de Conforama 3,4 milliards d'euros. Quelques données chiffrées.