Deuxième prix du World Press Photo dans la catégorie vie quotidienne, Joan Bardeletti travaille sur les classes moyennes africaines. Un projet qui mêle recherche en sciences humaines et démarche artistique.

L'émergence en Afrique d'acheteurs solvables est une réalité. Toujours plus nombreux, ils dépensent des centaines de milliards d'euros par an et attirent les multinationales de la banque, de l'alimentaire, de l'électroménager...

Très à la mode, le concept a nourri les fantasmes des multinationales rêvant de conquérir des centaines de millions de clients sur le continent. Mais il restait flou... Grâce à des études plus poussées, on cerne aujourd'hui un peu mieux les consommateurs africains.

A quoi ressemble la classe moyenne africaine ? Epineuse question, à laquelle ont tenté de répondre le distributeur CFAO, l'institut de sondage Ipsos et le cabinet de conseil BearingPoint à travers une enquête réalisée dans cinq pays auprès de 4 000 foyers.

L'émergence d'une classe jouissant d'une petite prospérité matérielle est en train de transformer le continent noir en l'un des marchés les plus prometteurs de la planète.

L'Afrique avance, bien sûr, et se consolide de l'intérieur. Mais de là à affirmer qu'une personne sur trois appartient désormais à la classe moyenne, il y a un pas... que la BAD franchit un peu vite.