Pour éviter leur disparition pure et simple, les géants du pétrole cherchent de nouveaux relais de croissance. Les pétroliers veulent remplacer leur principal vecteur de richesse, le pétrole (énergie fossile à ressource limitée et polluante) par une ressource plus viable. Ils s'intéressent à l'électricité propre (issue du gaz naturel ou d'énergies renouvelables). Pas uniquement à sa production. Mais surtout à sa distribution, directement auprès des ménages et des entreprises.

Habillement, design, beauté, restauration... Sur le modèle de l'industrie du luxe, les marques de prêt-à-porter abordables se diversifient à leur tour.