Utiliser les derniers développements de la technique automobile pour ouvrir le Sahara à l'exploitation touristique. Y mettre à la disposition des amateurs fortunés hôtels et campings de luxe. Imaginer une expédition inaugurale, en présence du président de la République et du roi des Belges, qui manifesterait la puissance industrielle de la France et la grandeur de son projet colonial. Grandiose comme toujours, le projet d'André Citroën avait de quoi séduire la métropole.