Faible attractivité de la ville de Saint-Tropez qui a pourtant une image de paradis de la jet-set. La ville est la seule du département où la population est en baisse (5754 habitants en 1990, contre 4903 en 2009). En cause : la venue des griffes de luxe pour se rapprocher de leur riche clientèle causant la fragilité des commerces traditionnels ; des prix immobiliers résidentiels hors d'atteinte ; un lourd endettement de la municipalité (dette de 49 millions d’euros).