Si Nike est le numéro un mondial du sport, Adidas est resté le leader mondial du sport numéro un. Bien sûr, la victoire de la France a fait du bien à la marque aux trois bandes. Mais de la premimère rencontre avec les Bleus jusqu'à la consécration des Champs-Elysées, l'état-major d'Adidas n'a cessé de choisir la voie la plus risquée. Avec succès.